成为《中医名家》跟片广告的客户——您没选错

　　近日，二十一世纪中医药网络教育中心对医药类节目的收视市场和即将开播的《中医名家》电视系列片进行了调查统计。调查采用"中心"网上调查与日常随机访问结合的形式,采访有效率95%。
　　在被采访的人群中，经常收看医药类节目的占36.70%，其中20-35岁的占17.5%，35-55岁的占41.18%，55岁以上的占72.22%，而在55岁以上的人群中经常收看医疗节目的女性又占了71.43%。
　　调查中，将被访问人群按从事职业划分为医务人员和非医务人员，他们当中经常收看电视医疗节目的比例分别是40.63%，35.06%。按职称又划分为初级职称、中级职称、副高以上（含），经常收看电视医疗节目的比例分别是22.5%，55%，20%。
　　由此可知，在医药类节目的制作中应兼顾专业医疗技术人员和普通群众，尤其55岁以上的女性群体是医疗节目的主要面对人群，而且，这部分人群更重视健康问题。现有医疗健康节目还比较少，主要有《健康之路》、《医药30分》、《中医药宝典》和《中华医药》。在调查人群中，有77.98%被访者表示曾经看过《健康之路》，按调查的有效收视排名以下是《医药30分》、《中医药宝典》、《中华医药》。
　　当谈及对这些医药类节目的感觉时，48.62%的被访者表示满意，43.12%表示一般，只有2.75%的人群表示非常满意。同时，很多被访者提出了许多现有医药类节目的不足，主要集中在拍摄不能吸引观众的方面。这一点应该在今后的节目制作中引起注意，尽可能的做到节目生动有趣，与观众互动，以提高收视率。

　　跟片广告优势分析
　　高覆盖：
　　跟片广告的发行商一般与各地电视台关系较好，从而保障了播出的稳定性，发行网络一般有中央级台、省级台、城市级台、有线台四个网络，而中央级台网络拥有不可替代的地域优越性和最高的覆盖率（例：中国教育电视台）。
　　最可靠：
　　跟片广告顾名思义，将广告片录在节目片头或片尾。连体播出，从而保证了广告播出的稳定性。
　　高到达：
　　跟片广告电视网与广告主的销售网点或目标群体一般来说是相对应的，同时由于节目播出的连续性特征，保证了广告有效暴露的高频次和连续性。一般来说，片商都是选择非常优秀的节目发行并征集广告，其收视率一般较高，从而带动广告亦有相当高的收视率。
　　最优价：
　　跟片广告最大的优点是价格低。一般来说，跟片广告的价格只相当于当地相同广告时段价格的60%-70%（明星栏目价格稍高），极大地节约了广告主的广告成本，提高了性能价格比。
　　选择了跟片广告，特别是与企业切合的节目就可以达到用相对较低的价格，达到稳定、连续的播出效果。
　　纵观全局，展望未来，《中医名家》的诞生是极具历史意义的，成为《中医名家》跟片广告的客户——您没选错。

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